现正在进行产品的升级改造
2019-07-06 13:55
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新京报记者自曾晖

多个项目因拟定售价高于政府限价而被迫推迟入市,只能眼看着别的楼盘赚得盆满钵满

其实和想卖不能卖相比,卖不出才是更大的痛苦。虽然地产是牛市,刚需项目开一个盘就火一个,但对定位中高端的改善型楼盘,一些涨价快过、产品优势不强的项目也陷入了销售停滞的窘况。

但从四季度开始,政府对涨价监管日趋收紧,2013年11月初,北京市住建委重申,2013年年底之前,单价高于4万元/平方米的楼盘不批预售证,大幅涨价的楼盘也不批预售证这直接导致了多个慢人一步的楼盘惨被卡证。其中位于旧宫的葛洲坝紫郡府成为年度最淡定房企,2013年11月27日项目二期开盘,27000元/平方米的售价相比此前7月开盘的一期竟是真的没有涨价,引来购房者疯狂追抢,433套房源在3个半小时内售罄,这种不走寻常路的营销手法颇令业内惊奇。

苦等北京院子不成,2013年12月28日,泰禾在拿地仅仅8个月后迅速开出泰禾1号街区项目,773套房源当日售罄。据泰禾相关负责人透露,项目销售金额达14亿元,总算进账一笔。

2013年,北京开发商们还有一大郁闷是落后一步便错失了市场先机,比如2013年年中时,旧宫区域一个项目发明了拆分精装修,既实现了项目的涨价,也使得住建委的网签数字维持平稳,随后受到众多项目跟风,不少一期是毛坯的项目都预告二期可能进入精装模式。

不能卖纠结,卖不出去也很纠结

没有卖不出的房子,只有卖不出去的价格。可谓2013年北京楼市的最佳写照,在限价时代,北京市住建委明言楼盘单价大幅高于区域成交价或比前期大幅涨价的项目不批预售证,这一条看不见的红线使得大批开发商为跑证头疼不已。

落后一步就不让卖了更郁闷

其中的典型代表是位于孙河的高端住宅项目泰禾北京院子,汇集了热门板块、黑马房企、定价或超10万元/平方米等诸多焦点,该项目在太庙举行了盛大的亮相仪式,就在这万众期待中,因为预售证一直批不下来,开盘日期一再延后,2013年只好打了个酱油。

而大批扎堆在天宫院板块、此前曾寄望于精装拆分的刚需项目,则宁愿难产也不平价出货,使得2012年的供应热点区域在2013年仅有龙湖时代天街、金融街融汇两个项目开盘销售。其他如中国水电云立方等项目距上一次开盘已有一年多时间,至今仍在等待取证中,2014年的入市时间并未确定。

栗世民摄

2013年业绩没有完成集团的要求,年终奖估计泡汤了。北京一家民营房企项目营销负责人抱怨说,他们公司2013年在北京有两个项目在售,虽然都已取证,但由于定价在同区域内最高,销售情况并不理想,没有达到预期的销售目标,现正在进行产品的升级改造。

在限价政策下,有的楼盘定价不符合政府的规定想卖不能卖,眼看着年终奖落空;有的楼盘为了取证忍痛平价取证;而有的项目已经取得预售证,但追涨的激进定价不符合购房者的预期能卖卖不掉,可谓各有各的痛苦。

记者了解到,三季度北京房价上涨迅猛,为了控制全年房价涨幅,政府部门四季度对报价超过4万元/平方米以上的项目进行严防死守,除北京院子外,华侨城等项目也遭遇了取证难。

2013年最纠结的楼盘就是那些出于各种原因,始终没有拿下预售证,只能眼看着别的楼盘在牛市里赚得盆满钵满,自己两手空空的项目。

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