获得大众认可的品牌能大力提升竞争力

2018-12-07 13:53

湖南省工艺美术企业众多,但手工作坊式的小企业生产的产品趋于雷同,缺乏创新和个性特征,缺乏品牌意识,缺少对消费者品牌情感的持续培养,缺少对产品文化内涵的宣传。以湖南省文化名片湘绣为例,湘绣产品本身在国内外具有较高的知名度,但放眼整个湘绣市场,没有一个值得大众信赖、具备鲜明个性特征和较高知名度的品牌。湘绣和苏绣同居中国“四大名绣”之列,但如今湘绣产业不及苏绣产业的发展。2005年,国际高档装饰品市场,苏绣占比80%,湘绣则仅为5%;国内市场方面,苏绣占60%,湘绣仅为30%;2011年,在“四大名绣”中,湘绣的市场占有率仅为10%左右。

政府在推动湖南工艺美术产业发展中的作用不可替代,应充分发挥政策引领作用,从制度层面为工艺美术产业发展提供保障。一是规范湖湘工艺美术市场,加强质量监督和市场监管工作。引导企业建立产品质量管理体系,建立行业标准,严厉打击假冒伪劣产品;设立专项资金,扶持鼓励工艺美术企业赴国内外参展,拓展湖湘工艺美术市场。二是助推湖湘工艺美术优质人才培养。为中青年从业者提供多渠道的培训途径,引进高校教授加入培训师资队伍,完善培训知识体系,加快行业杰出人才的培养速度,加大工艺美术杰出人才的扶持力度,鼓励各级各类学校参与工艺美术人才培养工作。

湖湘工艺美术品是湖湘人民传统的生活方式、审美趣味和民俗习惯的历史积淀,体现了湖湘人民的生活态度,是湖湘文化的重要组成部分。勤劳智慧的湖南人民,在湘楚文化的熏陶下,结合不同时代、不同地域各具特色的生产、生活实践,创造了丰富多彩的湖湘工艺美术技艺。种类繁多的湖湘工艺美术可整合归为十大类。随着湖南省社会经济的快速发展和建设文化强省战略的实施,湖南工艺美术行业依靠得天独厚的基础优势、资源优势、技艺优势得到了快速发展,“从整体来看,全省工艺美术产业已形成以长沙的湘绣、浏阳的烟花和菊花石雕、醴陵的瓷器和烟花、永兴的银饰、张家界的砂石画、湘西的民族工艺品等为代表的几大工艺美术特色区”①。根据湖南省文化厅公布的数据统计,截至2018年5月,湖南工艺美术列入国家级、省级非物质文化遗产名录的数量分别为27项、91项;国家级非物质文化遗产代表性传承人26人,省级非物质文化遗产代表性传承人53人。根据湖南工艺美术协会官网公布的数据统计,截至2018年5月,全省传统工艺美术行业已有5000多家生产企业,近200万从业人员,其中亚太工艺美术大师3人,中国工艺美术大师24人,湖南省工艺美术大师146人,高级工艺美术师682人。全行业正呈现出产业结构逐步优化、技术创新能力不断增强、行业影响日益扩大的良好发展势头,一些濒危的传统工艺美术品类如邵阳的翻簧竹刻、洞口的墨晶石雕等得到了有效传承和发展。

工艺美术工作者必须不断求新、求变,在继承传统精华的基础上,结合现代工艺不断创新,从而制造出更多高质量、能满足人们物质精神生活需要的工艺美术品。在工艺美术行业树立创新意识、创作艺术精品的基础上,全行业应树立品牌意识。获得大众认可的品牌能大力提升竞争力,湖湘工艺美术产业要想在国内外竞争中抢占市场,必须重视品牌的创新和宣传,搭建立体化宣传推广平台,通过多渠道、多途径进行品牌宣传,确立品牌的定位和价值观,注重与消费者的情感交流,培养消费者的品牌黏性,通过打造知名品牌传承湖湘优秀文化。《工业和信息化部关于工艺美术行业发展的指导意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中国传统工艺振兴计划》一系列文件的出台,为传统工艺的振兴提供了政策支持和制度保障。湖南省工艺美术行业要抓住这个机遇,充分发挥湖南工艺美术品在现代化建设中的作用,助推湖南省文化产业的发展。

工艺美术发展的最大障碍就是人才老龄化现象严重,人才断层现象突出。根据已公布的数据统计,截至2018年5月,湖南省中国工艺美术大师的平均年龄超过67岁;湖南省传统美术类的国家级、省级非物质文化遗产代表性项目传承人的平均年龄超过63岁,50岁以下的传承人仅1人。这说明湖南工艺美术优秀人才整体年龄偏大,中青年数量较少。目前,湖南省工艺美术企业多是手工作坊起家,发展状况参差不齐,一些厂家局限于小作坊的经营管理模式,缺乏对企业发展的整体规划和对行业人才的培养。手工制作的低效率和经济效益的低迷,导致一些年轻人不愿意投入工艺美术行业,一些传统工艺的传承出现断层,如益阳小郁竹艺、隆回的滩头年画等,因人才的流失一度面临失传的危险。