针对这样的人群区别

2018-10-30 16:43

上图:右侧第二位为新意互动上海发公司总经理 王石

新媒体营销时期,如何为广告主制订成功的网络广告投放策略?

王石表示,广告主所关注的就是新意互动(cig)所关注的。从广告主的角度讲,他们现在越来越关注网络营销效果。因此,cig要帮助广告主正确理解数字的背后是什么。王石认为,视频媒体、社会化媒体、垂直类媒体的营销价值越来越被广告主所认可,毋庸质疑的是它的市场份额将会随着这个趋势增大。在支持和认同“内容为王”这个观点的同时,广告代理公司也要把广告做得越来越容易让消费者可以接受。

互联网时代,如何制订广告投放策略?

新意互动(cig)上海分公司总经理王石谈到,回想几年前做互联网广告的时候,大多数代理公司一般采取针对不同的媒体,投放同样内容网络广告的方式进行传播。而现在代理公司的改变,是根据每个媒体不同的特性,进行不同的网络广告创意,并将其传播效果和力度发挥到最大。每个不同媒体背后的人群都是不一样的。针对这样的人群区别,做个性化的创意,这样会取得更好的效果。这里指的效果,不仅仅是看媒体的流量,还要看点击、效果,以及最后的成本。有了这些综合数据,我们可以做到更精准的分析。比如,为什么门户网站的流量高,但转化率偏低,问题出在哪里?是媒体选择的问题还是人群的不匹配,创意不匹配,或是沟通的方式不匹配?可以通过做进一步的深入研究,精益求精的找到真正适合的方式,这也是做好一个广告必须追求的事情。

随着媒体环境及形式的“碎片化”日趋明显,门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、sns等媒体快速发展,各种形态的媒体共生共荣,这给营销环境带来新鲜血液的同时,也造成了更多困扰,媒体竞争日益激烈,如何凸显自身优势,代理公司如何整合资源,合理支配,实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。

在2010年第五届艾瑞年度高峰会议中,新意互动(cig)上海分公司总经理王石作为代理公司代表,与来自易传媒、onlylady、pps的嘉宾共同进行了探讨,并从代理公司及为广告主着想的角度给出了她的想法。